什（shí）么（me）叫广告策划？广（guǎng）告（gào）策（cè）划对企业有（yǒu）哪些危害？俗（sú）话说得好“决胜（shèng）千里（lǐ）之时，胜利者千万里”。一个好（hǎo）的广告仅有历（lì）经用心策划，才可（kě）以做（zuò）到企业预估的营销目（mù）标和宣（xuān）传策（cè）划实际效果。因而，广告策划对企（qǐ）业互联网营销的实际效果拥有 关键的危害（hài）。兰（lán）州市qy千亿体育和陇上文化传媒将为您详尽（jìn）表述广（guǎng）告（gào）策划的定（dìng）义、特性和标准（zhǔn）等基础（chǔ）知识（shí）。

一、广告策划的定义

广告策划是当代市场（chǎng）经济（jì）体制的必定物质，是（shì）广告活动专业化、规范性的标示之一。英国最（zuì）先在（zài）广告领域刚开始执行广告策划规章制度，接着很（hěn）多经济发展资本主（zhǔ）义国家也创（chuàng）建（jiàn）了以策划为行为主体（tǐ）、艺术（shù）创意为管理中心的（de）广告策划体系管理（lǐ）。广告策划的定义（yì）直至1986年才出現在我国，大家刚开始了解广告工作中的功效（xiào）和实（shí）际意义。

广告策划（huá）就（jiù）是指对广告活动的整体对策和整体规（guī）划（huá）。企业销售人员依据（jù）营销推广策划和广告总体目标，在市场调研（yán）的基本上（shàng），制订出合适市场环（huán）境、商品特性和（hé）消費人群的广（guǎng）告（gào）策划，并对其开展评定、执行和检测，为（wéi）企业的生产运（yùn）营出示优良的服务项目活动。

企业广告策划能够分成二种，一种是个人广告策（cè）划，即对于一个或好多个单一广（guǎng）告活动的策划，也称之为单一广告活动策划。另一种是系（xì）统软件广告策划，即企业在一（yī）定阶（jiē）段的整体广告活（huó）动策（cè）划（huá），又称为整体广（guǎng）告（gào）策划。

二、广告（gào）策（cè）划的特性

广告（gào）策划是一项（xiàng）具备独（dú）特（tè）特点的系统软件（jiàn）策划工作中，具（jù）体（tǐ）表现在下列好多个（gè）层面。

1.归类

广告（gào）策划（huá）是一项系统软件的工作中，是对广告活（huó）动的整体策划（huá）和设计方案。根据广告策划，能够将广（guǎng）告活动的（de）全部阶段（duàn）和因素有机化学地融合起（qǐ）?怼（duì）９愀娌呋婕暗缴唐泛拖凼谐。庸愀孀芴迥勘甑焦（jiāo）愀嬷魈夥绺瘢庸愀嬉（xī）帐醮匆獾焦（jiāo）愀嬷谱觯有（yǒu）挛琶教逄粞（xī）〉绞导（dǎo）市Ч闫馈Ｋ窈旄芤谎蒲а芯亢侠淼亓幼湃康慕锥危苊 全部的（de）阶段（duàn）和因（yīn）素互相影响。

2.具体指导（dǎo）

广告策划具备规范（fàn）性，主要（yào）表现在（zài）它不但（dàn）包含对（duì）广（guǎng）告（gào）活动的（de）整（zhěng）体具（jù）体指导，还包（bāo）含对广告活动所（suǒ）涉及到的广告总体（tǐ）目（mù）标、广告目标、广告新闻媒（méi）体、广（guǎng）告成（chéng）本预算（suàn）、广告设计方（fāng）案的（de）具体指导，从（cóng）而（ér）依（yī）据广告策划的內容（róng）制订和执（zhí）行广告活动。沒有广告策划整个过程的（de）具体（tǐ）指导，广告（gào）活动的（de）重要环节非（fēi）常（cháng）容易（yì）各行其（qí）是，难以产生一个（gè）详细的管理体系。

3.想像力

广告策划是企业广告活动的关键构成部分。是在广（guǎng）告调研分析的基本上制订的相对的广（guǎng）告主要（yào）表现对（duì）策、新闻媒体（tǐ）对策、广（guǎng）告成本（běn）预算（suàn）等计（jì）划方（fāng）案。在（zài）这个全过（guò）程中，必（bì）须有关工作人员的想像力。艺术创意广告策划能（néng）够灵（líng）活运用（yòng）商品权益来考虑顾客的期待，并（bìng）根据合理且（qiě）便于记忆力的（de）方式来主（zhǔ）要表现（xiàn）出去，以吸引住顾（gù）客的专注力（lì）。

4.可行性分析

可行性（xìng）分（fèn）析就是指广告策划的计划方（fāng）案在实（shí）际（jì）中是不（bú）是行得通（tōng）。在做广告策划时，要依据企业有着的資源（yuán）和领域销售市场（chǎng）的（de）具体情况（kuàng）制订广告对策，防止不管不顾具体情况盲（máng）目跟风策划（huá），不但（dàn）不可以确保广告（gào）活动的实（shí）际（jì）效果（guǒ），乃至会对企业导致不良影响。因而，广（guǎng）告策划务必确保广告活动的合理运行和（hé）广告总（zǒng）体目标的完成。